Écrire pour le web : comment optimiser son contenu pour Google

Rédiger du contenu de qualité, c’est bien, mais qu’il soit lu… C’est mieux. Si vous êtes tombé sur cet article, c’est certainement parce que vous souhaitez davantage grimper dans les SERP (résultats de recherche) de Google. Si c’est le cas, sachez que vous faites un premier pas dans le SEO (référencement naturel) qui vous emmènera, pour quoi pas, jusqu’à la première page Google.

Beaucoup (trop) de blogueurs pensent qu’il suffit de rédiger du bon contenu (pour les lecteurs), le partager sur les réseaux sociaux et… Attendre que le trafic arrive. Dans ce cas, ils sont déjà mal barrés d’avance. Vous, par contre, vous souhaitez optimiser votre contenu pour Google sans trop vous prendre la tête. C’est ce que nous allons voir dans ce billet !

Rédigez votre contenu pour vos lecteurs et… Pour Google

Un bon contenu est un article, une vidéo, un podcast ou autre qui répond à un problème, qui apporte de la valeur à votre lecteur. Un contenu qu’il commentera et partagera sur les réseaux sociaux. Mais un super bon contenu, c’est qu’en plus de cela, il soit optimisé pour Google (ou les moteurs de recherche en général).

Sachez qu’un contenu optimisé (uniquement) ne vous emmènera surement pas en première position Google, mais c’est un réflexe indispensable à avoir. L’optimisation (et non pas la sur-optimisation), c’est un fondamental à respecter. Alors sans plus attendre, voici comment je m’y prends pour chacun de mes billets.

Je rédige une introduction de qualité

L’introduction, ou le chapeau, est la chose à ne pas bâcler. C’est ce que notre ami Google verra en premier, et idem pour votre lecteur. Cette introduction doit contenir les mots-clés (avec leurs synonymes) de votre article / page, une accroche qui permettra à votre lecteur de continuer sa lecture. Sachez que s’il continue sa lecture, cela impactera indirectement votre référencement naturel SEO. Car :

  • Il réduira le taux de rebond de votre page
  • Il pourra commenter votre billet
  • Il pourra partager votre article
  • Il pourra s’abonner à votre liste d’e-mails
  • Il pourra (si vous avez de la chance) vous créer un backlink…

Ça fait pas mal, pour une simple accroche, non ? 😉

Je hiérarchise mon contenu avec les balises : Meta Titre, Meta Description et Hn

Dans peu importe quel article / page, nous devons retrouver :

  • Une balise Meta Titre
  • Une balise Meta Description
  • Les balises (sous-titres) Hn (H1, H2, H3, H4, H5 et H6)

La balise Titre correspond en fait au titre que vous pourrez retrouver dans l’onglet de navigation, dans les résultats de recherche de Google et comme titre de votre page. Vous l’aurez donc vite compris, cette balise, c’est de l’indispensable. Et de plus, c’est la balise que vous devez le plus optimiser (pour le lecteur et pour Google).

Vous devez y inclure, en début de titre, le mot-clé (sujet) principal de votre article. Ce titre ne doit également pas dépasser les 70 caractères et il doit être accrocheur (enfin pas trop quand même… 🙂 ). Il doit inciter le lecteur au clic, d’accord, mais Google doit également en baver.

La balise Meta Description, c’est ce qui va s’afficher juste en dessous de la balise Meta Titre dans les SERP (résultats de recherche). Elle doit bien évidemment être explicite, et résumer en bref le contenu de votre page sans dépasser les 150 caractères. Elle ressemble à ça :

En rouge, vous avez la balise Meta Titre et en bleu vous avez la balise Meta Description. Jusque là, rien de bien complexe.

Les balises Hn sont des sous-titres en fait. Un contenu bien hiérarchisé contiendra, selon moi, une balise H1 (qui est par ailleurs identique à la balise Meta Title, donc votre titre…) et au minimum une balise H2 (pour un article d’actualité par exemple). Pour une page d’information d’environ 900 / 1000 mots, il vous faudra plusieurs balises H2 et des balises H3 (inférieures à vos H2). Par exemple, votre contenu pourrait ressembler à cela :

  • H1 : Les meilleurs croquettes pour son chien
  • H2 : Quels croquettes choisir pour son chiot ?
  • H3 : Les croquettes { marque }
  • H2 : Combien de fois par jour nourrir son chien ?
  • H3 : 1 fois par jour pour un { race }
  • H3 : 2 fois par jour pour un { race }
  • H2 : En conclusion

Vous voyez le truc ? Une hiérarchie quoi. En parlant de hiérarchie, je pense à la structure. Une fois votre contenu principal rédigé, pour votre site, le top du top est de le structurer correctement. Je vous laisse découvrir pour cela la structure en cocon sémantique qui est une stratégie on-site… Très puissante.

J’inclus au minimum 1 image dans ma page (avec attribut ALT)

En plus de votre image à la une, incluez une autre image dans votre contenu. Ce n’est pas trop mal. Google prend en compte l’illustration d’un article, donc évitez de publier que du texte si vous souhaitez bien vous positionner… N’oubliez pas non plus qu’une image doit être optimisée, ce n’est pas plus compliqué que : ajouter un attribut ALT. Comment ? Voici :

Ce n’est pas plus compliqué que ça, sous WordPress, en ajoutant une image… L’attribut ALT ne sera pas visible par votre lecteur, mais par Google. Enfin, sauf si vous avez un petit bug et que votre image ne s’affiche pas, c’est son attribut ALT que votre lecteur verra. Dans tous les cas, votre mot-clé principal doit se trouver dans au minimum une attribut ALT d’une de vos images.

Je modifie l’URL de ma page, mais je ne tombe pas dans la sur-optimisation

Ce sujet est plutôt délicat, mais en gros : soit vous êtes un fan de l’optimisation d’URL, soit vous vous en foutez complètement. Moi j’en suis un fan, car j’aime quand une de mes pages est facilement accessible et quand mon URL ne contient pas des mots d’arrêts (de, car, le, etc) qui n’ont juste pas leur place dans une URL… Enfin, c’est mon avis.

Attention cependant à ne pas tomber dans la sur-optimisation, qui elle consiste plutôt à placer un maximum ses mots-clés dans une adresse. Ça marchait en 2012, plus (trop) en 2016.

Je suis fan de la balance des liens

Le principe est simple, vous recevez du jus, vous le retransmettez. Et Google aime, il aime quand un blogueur rédige un bon article avec un bon lien en milieu de contenu, par exemple, parfois optimisé et d’autres non. Google aime quand vous redirigez votre lecteur vers une autre page qui pourrait lui apporter des informations supplémentaires.

En bref, en fonction de votre jus, incluez un lien externe dans votre page vers un autre site de qualité et dans la même thématique de vous.

Je place correctement mes mots clés et je ne répète pas 10 fois le même mot…

Si vous avez des mots clés importants, placez les en introduction et éviter de le répéter 10 fois dans votre page. C’est très important. Voici une petite illustration présentant bien le placement de mots-clés :

Vos mots-clés doivent être présents dans :

  • La Meta Titre
  • La Meta Description
  • Votre URL
  • Vos Hn (au moins dans un H2…)
  • L’attribut ALT de votre ou vos image(s)
  • Le chapeau (introduction)
  • Chaque paragraphe

En conclusion : optimisez votre contenu sans le sur-optimiser

Dans cet article sont présents les fondamentaux de l’optimisation d’un contenu. Après c’est à vous de jouer, proposer un bon article qui plaira à vos lecteurs et qui sera commenté et partagé sur les réseaux sociaux ! Optimiser son contenu, c’est selon moi, simplement le rendre lisible pour Google.

Faites bien attention à ne pas sur-optimiser votre contenu. Vous tombez dedans à partir du moment où vous placez un maximum de fois votre mot-clé principal dans votre introduction, dans votre URL ou même dans vos Hn par exemple.

Soyez naturel : dites-vous que vous rédigez 40% pour Google et 60% pour vos lecteurs, et tout ira bien ! 😉

Trouver des mots clés pertinents pour son site et améliorer son trafic

Avant de lancer un site internet, que ce soit un blog, un e-commerce ou même un forum, il est indispensable de suivre plusieurs étapes avant même de penser chez quel hébergeur vous allez l’héberger. Trouver des mots clés pertinents et rentables pour votre site est la première étape à réaliser, et entre nous, c’est hyper important !

En effet, cibler des mots clés vous permet d’en savoir plus sur votre sujet, savoir ce que vos (futurs) clients recherchent comme produit (formation), et enfin, cela vous permet de rédiger du contenu ciblé. Du contenu qui générera du trafic, de nouvelles inscriptions à votre liste de mails (newsletter) et des ventes. La recherche de mots clés vous permettra également d’en connaître plus sur la concurrence de votre { niche | sujet | thème } sur les moteurs de recherche.

Après avoir lu ce billet, vous aurez les meilleurs outils entre les mains qui vous permettront de trouver des mots clés { pertinents | intéressants | rentables }. Une fois ces mots clés trouvés, vous devrez rédiger du contenu qui tourne autour d’eux. Vous allez devoir écrire pour le web mais également pour vos lecteurs. En bref, votre contenu devra être optimisé si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel (SEO).

Trouver des mots clés pour son site avec des outils gratuits

Pour se lancer dans une recherche de mots clés, soit pour votre site déjà existant soit pour un site qui est en lancement, il existe plusieurs outils publiés par Google mais pas que. J’utilise principalement les outils gratuits qui me sont largement suffisants.

De mon côté, pour mes sites et mes projets en développement, j’utilise ces outils en ligne :

Google Trends

Google Trends appartient à Google, d’où son nom, et est entièrement gratuit. Cet outil ne vous permet non pas de trouver des mots clés bien précis mais plutôt d’obtenir les « tendances » sur une requête spécifique. C’est donc très intéressant pour voir l’évolution d’un terme sur Google comme pour « drone » dans l’exemple ci-dessous, qui évolue d’année en année :

Ensuite, Google Trends affiche les pays qui recherchent le plus ce mot clé, dans le cas de « drone » c’est la France qui est numéro un. Et pour finir, vous pouvez apercevoir quelques recherches associées pour vous donner quelques idées de mots clés.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner appartient comme Google Trends à Google. Ca fait beaucoup de Google ! 😀 Cet outil vous permet, contrairement au précédent, de soit obtenir de nouveaux mots clés sur un terme donné, soit d’obtenir des informations sur les mots clés que vous entrez (principalement). C’est un outil beaucoup plus précis et concret que Google Trends. De mon côté, je l’utilise depuis toujours.

En cliquant sur « Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche », voici ce que nous obtenons avec le terme « drone ».

Maintenant, recherchons des mots clés en rapport avec l’expression « drone ». Pour ce faire, il faut cliquer sur « Rechercher de nouveaux mots clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie ».

Semrush

Sortons de l’univers Google et découvrons Semrush, si vous ne le connaissez pas déjà, c’est un outil particulièrement puissant ayant une version gratuite et payante. De mon côté, je n’ai que la version gratuite. Celle-ci nous limite dans nos résultats, certes, mais c’est suffisant si vous ne souhaitez pas faire une analyse complète uniquement avec cet outil.

Semrush nous permet d’analyser plein de choses, comme la position de nos mots clés, sur combien de mots clés nous sommes positionnés sur Google, ce que nos mots clés nous amènent comme trafic, quelques informations sur nos backlinks et j’en passe ! Ici, voici une petite screenshot vous montrant ce que Semrush sait à propos de mon webzine concernant ses mots clés :

Ce qui n’est vraiment pas mal avec Semrush, c’est que vous pouvez obtenir des informations sur votre ou vos concurrent(s) autant au niveau de leur trafic (augmentation ? perte ?) que de leurs mots clés.

Alexa

L’Alexa est particulièrement connu pour son AlexaRank. Soit une donnée très brute, qui «estime votre trafic» et qui se base sur le volume de visites effectuées sur votre site par les visiteurs qui utilisent la toolbar AlexaRank… Pour quoi pas.

Vous l’aurez compris, nous n’allons pas utiliser l’AlexaRank pour estimer un quelconque trafic, mais plutôt pour obtenir des informations sur les mots clés qui apportent le plus de trafic à un tel ou tel site (un peu comme Semrush, mais en plus brute). Voici ce que ça donne  :

« Recherches associées » de Google

Retournons sur les outils de Google, qui n’est pas réellement un outil en fait. Le principe est simple, tapons un mot clé dans la recherche classique de Google, descendons en bas de page et admirons les « Recherches associées à { votre mot clé } ».

Toujours avec le même exemple, voyons ce que nous obtenons avec le terme « drone » :

Alors, ça donne des idées, non ? 🙂

Google Suggest

Dans la même lancée, Google Suggest est également un outil pouvant être utilisé pour la recherche de mots clés car il « suggère » (en français) des mots clés. Voyons ce que ça donne avec le terme « drone » :

Simple mais efficace.

Dans tous les cas, je vous conseille de toujours utiliser l’outil Google Keyword Planner. C’est ce qui a de mieux pour obtenir davantage d’informations sur la concurrence et la demande du mot clé. Vous pouvez par exemple trouver des idées de mots clés avec Google Suggest, ou encore Semrush, mais vous devrez toujours vous raccorder avec Keyword Planner pour en savoir plus.

Vous avez vos mots clés, à présent, il faut ranker !

Avoir des mots clés intéressants, c’est bien. Ranker, c’est mieux !

En effet, il vous faut à présent écrire du contenu de qualité et optimisé pour Google qui tourne autour de vos mots clés. Votre but est d’apporter de la valeur sur internet, en rédigeant du contenu qui répond aux besoins de vos lecteurs. Et les { besoins | questions | problèmes } de vos lecteurs, en bref, ce sont vos mots clés.

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Comment (vraiment) améliorer son référencement sur Google ?

Le plus gros problème que rencontrent les blogueurs est bel et bien le trafic. Ces quelques chiffres que vous consultez chaque jour et qui sont capables de vous faire sourire, ou au contraire, larmoyer. Ce trafic est en effet important à acquérir si vous souhaitez par la suite obtenir une audience pour enfin la fidéliser. Bref, si vous souhaitez améliorer le référencement de votre site Web, et donc, votre trafic… Continuez votre lecture. Je ne vous décevrais pas.

Vous le savez probablement déjà, le trafic et le référencement sur les moteurs de recherche sont deux mots qui vont bien ensemble. Un des meilleurs moyens vous permettant d’obtenir une audience ciblée et sur le long terme est le référencement naturel, soit en le faisant vous-même, soit en faisant appel à un consultant en référencement. En bref, votre but est de créer du contenu et de le faire { monter | ranker } dans les résultats de recherche (SERP) de principalement… Notre mastodonte Google !

Dans cet article, vous allez donc découvrir plusieurs stratégies de référencement (dans l’ordre) que je met au point sur mes sites, et qui me permettent de récolter les fruits de mon travail. Prêt ? Bonne lecture !

Trouver des mots clés qui généreront du trafic vers son site

C’est la première chose à faire lorsque vous mettez au point une stratégie SEO, bien que cette étape puisse selon les thématiques prendre du temps… C’est le premier échelon qui va peut-être permettre à votre site de grimper jusqu’à la première page Google. C’est selon ces mots clés que vous allez pouvoir créer votre contenu (articles, pages, vidéos, etc).

Ces mots clés, après les avoir cherchés et trouvés (voir trouver des mots clés pour son site), vous devrez les classer soit :

  • Sous forme de mindmap
  • Sur une feuille de papier
  • Dans un tableau Excel

Libre à vous de choisir, c’est selon votre confort. De mon côté, je commence par les mots clés plus globaux que j’écris sur une feuille de papier pour ensuite les classer sous forme de mindmap.

Beaucoup d’experts SEO sont fans du tableur Excel principalement parce qu’ils peuvent classer de cette manière les mots clés par densité de recherche, concurrence, etc. Alors certes, c’est bien. Mais il arrive un moment où il faut penser contenu et structure, et les chiffres, les laisser légèrement de côté. Dans tous les cas, vous connaissez très bien le trafic que vous pourrez potentiellement atteindre grâce à ces mots clés lors de leur recherche. Alors par la suite, durant votre travail de rédaction de contenu et d’optimisation de structure, je vous conseille de laisser les chiffres de côté (dont principalement la densité de recherche mensuelle). Après bien sûr, chacun bosse comme il le veut. C’est mon opinion 🙂

Comment trouver des mots clés rentables

Mais comment trouver de bons mots clés qui vous apporteront de l’argent et… Du trafic à coup sûr ? Vous devez pour cela prendre 2 points en considération :

  • Le nombre moyen de recherches mensuelles
  • La concurrence

Et c’est tout. Grâce à la densité de recherche, vous allez notamment pouvoir estimer le trafic que générera votre site lorsque toutes vos pages seront publiées et positionnées comme vous le souhaitez sur Google. C’est pour cela, entre autres, que la recherche de mots clés est importante.

Optimiser son contenu pour les moteurs de recherche : écrire pour le web

Selon les fondamentaux, c’est relativement simple. Puisqu’une image a plus d’impact que 1000 mots, voici une illustration présentant le placement des mots clés, plus précisément, dans un article / page :

Commençons par le commencement : la structure. Votre page doit avant tout être constituée d’une image à la une, des balises H1 et H2 (au minimum) et si possible H3, des balises Meta Title et Meta Description (facilement modifiables à l’aide du plugin WordPress Yoast SEO). Votre page doit également se composer d’un lien externe (vers une page populaire de préférence). Et, pour finir, du fil d’Ariane.

A présent, vous devez placer votre mot clé principal dans toutes les balises citées ci-dessus, mais également dans l’URL et dans votre image à la une (grâce à l’attribut ALT). Votre mot clé principal et leurs synonymes doivent être placés dans le chapeau (introduction) et dans les paragraphes qui suivent.

N’oublions surtout pas que votre contenu doit être de qualité et répondre aux besoins de vos lecteurs. Vous ne rédigez pas pour Google (en entièreté), mais bien aussi pour vos lecteurs !

Pour en savoir plus, je vous invite à consulter cette page, rédigée par moi-même, qui vous explique comment écrire pour le web. Vous y trouverez les informations nécessaires qui vous permettront d’optimiser au mieux vos pages et articles que vous rédigez.

Structurer son site pour les moteurs de recherche

La structure, mes chers amis. Il faut savoir qu’un site optimisé pour Google respecte trois points : le contenu, la structure, la popularité. Donc, votre contenu doit être de qualité et, bien entendu, optimisé selon les fondamentaux du référencement naturel.

Un contenu de qualité est un article, une vidéo, un podcast, une interview ou autre qui répond à une question, à un problème. Donc, forcément, si le lecteur trouve réponse à son problème, il continuera la lecture (ou l’audition…). Ce qui réduira votre taux de rebond, par exemple. Ce qui engendrera un ou plusieurs partage(s) sur les réseaux sociaux voir la création de backlink(s)… Tout ce dont aime Google. Vous voyez où on arrive ?

Comment structurer son site pour Google ?

C’est un très gros point, la structure, et nous pourrons dédier un livre complet à ce levier SEO. Vous devrez tout d’abord commencer par réfléchir à une stratégie SEO en amont, c’est à dire prendre une feuille blanche et écrire en liste à puces les étapes que vous allez mettre au point pour lancer votre site, en fonction de votre thématique, qui sera optimisé pour Google.

Plus concrètement, j’aime beaucoup la structure en cocon sémantique. En bref, c’est un cocon… Sémantiquement travaillé ! 😉 Il est rigolo celui-là… Une structure en cocon sémantique se divise en deux étapes :

  • On structure le contenu de notre site en Silo (structure)
  • On lie le contenu de manière intelligente (maillage interne intelligent)

Opter pour une structure en cocon sémantique est faire un grand pas au niveau du SEO, car c’est une stratégie on-site très puissante. Une fois comprise, elle devient un véritable jeu d’enfant. Et croyez moi, avec de bonnes explications concrètes, tout le monde peut la comprendre et la mettre en place assez rapidement.

Réfléchissez à une stratégie de netlinking

Le netlinking est un de mes sujets favoris dans le référencement web… Cette stratégie, comblée avec la structure en cocon sémantique, propulsera votre site dans les premières pages de Google et augmentera considérablement votre trafic… C’est évident et quelle que soit votre thématique, je vous l’assure.

Le linkbuilding et le linkbaiting

En fait, dans le référencement, nous avons l’optimisation on-site et off-site. Le on-site, c’est tout ce qui touche l’optimisation du contenu, de la structure du site et le off-site tout ce qui est du netlinking et même, parfois, du hors ligne.

Dans le netlinking, nous avons principalement deux sous-sections :

  • Le linkbuilding
  • Le linkbaiting

Le linkbuilding est le fait d’aller créer des liens soi-même (annuaires, forums, commentaires, etc), de pratiquer l’achat de lien ou même de rédiger des articles invités. L’avantage, c’est que vous gérez vous-même la création des liens. C’est à dire que, s’il y a un problème, vous pouvez rectifier le tir. Le désavantage, c’est qu’il faut pouvoir rectifier le tir 😉 Sachez que le linkbuilding n’est pas le simple fait de créer des liens, mais c’est bien plus que ça, une véritable stratégie sur le court, moyen ou long terme.

Le linkbaiting est tout le contraire en fait. Puisque le principe est celui-ci : vous rédigez du contenu de superbe qualité, et même amusant / fun sur les bords. En suite, vous obtiendrez tout naturellement des backlinks (liens) en plus de partages sur les réseaux sociaux… Ben oui. C’est actuellement très difficile, vous l’aurez compris, de construire une stratégie de linkbaiting (entièrement) en 2016.

Une fois les fondamentaux du netlinking acquis, vous pourrez vous amuser en créant par exemple… Des réseaux de sites ? C’est tellement puissant… Enfin bon, je vous laisse consulter ma page dédiée à la création de liens (backlinks) qui vous permettra de comprendre et d’opter pour une stratégie de netlinking.

Améliorer la vitesse de son site pour augmenter son trafic

Rendre son site plus rapide vous permettra d’améliorer considérablement votre référencement naturel SEO et donc, indirectement, votre trafic. Pour ceux qui ne le savent pas déjà, Google prend sérieusement en compte la vitesse de chargement d’un site pour son classement dans les résultats de recherche (SERP).

En bref, c’est autant important pour vos lecteurs que pour vos positions dans Google d’avoir un site rapide. Pour cela, prenez 15 minutes de votre temps et consulter cette page qui vous permettra d’améliorer la vitesse de votre site WordPress.

Pour améliorer la vitesse de son site, il suffit en fait d’optimiser les images, d’activer le cache de navigateur et d’utiliser la compression Gzip. Ces 3 points (principaux), vous le verrez par vous-même, vous feront bien sourire et seront mis en place en… 10 minutes en mode « cool » que vous soyez débutant, amateur ou expert.

Analyser les résultats de son travail de référencement SEO : une étape souvent négligée

Analyser, suivre son travail… C’est la toute dernière étape d’une bonne stratégie. En fait, une fois une nouvelle stratégie de référencement appliquée sur votre site, vous devez analyser son impact (positif ou négatif) sur votre site Web. Cela vous permettra d’encore mieux optimiser votre stratégie SEO ou peut être de rectifier certaines choses s’il le faut.

Pour ce faire, pas mal d’outils SEO gratuits et payants sont disponibles sur la toile. Je vous renvoie vers cette page pour en savoir plus sur la manière de faire un suivi de référencement.

En conclusion

Et voilà, les 3 piliers SEO sont rassemblés dans cette page ! En effet, nous parlons bien du contenu, de la structure et de la popularité (ou presque) d’un site. Dans notre cas :

  • Le contenu = optimiser son contenu
  • La structure = cocon sémantique
  • La popularité = netlinking

En n’oubliant pas la recherche de mots clés, qui est une étape essentielle pour finir avec le suivi de notre travail (analyse finale).

Je souhaite tout de même laisser mot sur la popularité d’un site Web. Dans le référencement naturel SEO, théoriquement, la popularité signifie les liens (backlinks). Mais selon moi et d’autres SEO, la popularité d’un site signifie et les liens, et l’influence sur les réseaux sociaux, et les apparitions sur d’autres sites.

Ce billet vous a été utile ? N’hésitez pas à le partager sur les réseaux sociaux ou à laisser une note !